la licenciatura analizará y explicará el marco teórico de mercadotecnia, sus escuelas y áreas de conocimiento, sus fundamentos, técnicas y metodologías, utilizará herramientas como la investigación de mercados, la mezcla de mercadotecnia, la publicidad, etc. Estará a la vanguardia en cuanto a la nueva mercadotecnia donde ésta se aplica desde el despertar de necesidades y deseos en los consumidores, definiendo y diseñando los bienes y servicios que la sociedad necesita, hasta la posventa o servicio a clientes cumpliendo sus objetivos y metas orientados al crecimiento social, organizacional y humano con un alto sentido ético y buscando el beneficio social.